2017服装零售市场现状解读,先了解,在开店

    |     2017年3月20日   |   比尔新闻, 行业新闻   |     0 条评论   |    2118

导读:随着互联网对实体经济的冲击,实体服装零售行业一片哀嚎,全行业深陷关店潮。但看似萧条的服装零售行业的整体销售额同比却似上长的,2016-2021年中国服装零售行业市场需求与投资咨询报告最新统计数据显示,服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值10020.5亿元,同比增长7.2%。由此可见国内市场对服装类的需求还是很旺盛的。那是什么原因导致线下实体店持续关店的呢?今天“老米说零售”来解析其中的玄机。

一、产品创新不足,产品同质化极其严重,更新换代速度较慢

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二、“不注重品牌建设”,不能很好给客户留下品牌印象和品牌价值感。最重要的是形成不了自己的品牌特点。

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如何在这个饱和的行业里去分一杯羹,以下几个方面确是必然的趋势。

一、做快速时尚品牌。用整合、复制原创信息、迅速销售的方式来进行。
在过去的26年当中,我在欧洲和美国游历了不下100次,主要目的就是勘探市场,为客户提供服务。通过与ZARA、H&M等先进品牌的合作,我们大大提升了企业自身的标准。我的体会是,如果想做快速时尚品牌,就一定要达到国际一流水平,包括供应链管理,数据化和信息化以及生产智能化方面的水平,特别是建立开发时间和物流配送系统的快速反应机制,这是一个系统的工程。

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说到这里,老米有必要详细的说下什么是快时尚,可能很多朋友不是很清楚快时尚的定义。

1、快时尚的定义
快时尚以“快、狠、准”为主要特征,带动了全球的时尚潮流。
“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、中国的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高频率的更新的快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。
“狠”是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事。
“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装;消费者挑选商品时,看准了就买,绝不迟疑。
2、“快时尚”先驱
ZARA、是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。
一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,最快时间12天,价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲。同时,“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍,产品每周更替,货物售完不会再有重复款上架。

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二、做高端精品品牌。打造高端的、原创的、有吸引力的产品,工匠精神是产品不可或缺的内核,将个性化引入设计、面料、工艺、版型各方面来打造品牌。

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老米总结:如果你想在这个行业里取得很好的成绩,那就必须去除浮华的躁动。只有真正静下心来,才能做出好的东西。同时要有一个开拓者的心态去学习和挖掘好的商业模式。

老米说零售,以上是个人观点。

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