2017服装零售市场现状解读，先了解，在开店

导读：随着互联网对实体经济的冲击，实体服装零售行业一片哀嚎，全行业深陷关店潮。但看似萧条的服装零售行业的整体销售额同比却似上长的，2016-2021年中国服装零售行业市场需求与投资咨询报告最新统计数据显示，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值10020.5亿元，同比增长7.2%。由此可见国内市场对服装类的需求还是很旺盛的。那是什么原因导致线下实体店持续关店的呢？今天“老米说零售”来解析其中的玄机。

一、产品创新不足，产品同质化极其严重，更新换代速度较慢

二、“不注重品牌建设”，不能很好给客户留下品牌印象和品牌价值感。最重要的是形成不了自己的品牌特点。

如何在这个饱和的行业里去分一杯羹，以下几个方面确是必然的趋势。

一、做快速时尚品牌。用整合、复制原创信息、迅速销售的方式来进行。
在过去的26年当中，我在欧洲和美国游历了不下100次，主要目的就是勘探市场，为客户提供服务。通过与ZARA、H&M等先进品牌的合作，我们大大提升了企业自身的标准。我的体会是，如果想做快速时尚品牌，就一定要达到国际一流水平，包括供应链管理，数据化和信息化以及生产智能化方面的水平，特别是建立开发时间和物流配送系统的快速反应机制，这是一个系统的工程。

说到这里，老米有必要详细的说下什么是快时尚，可能很多朋友不是很清楚快时尚的定义。

1、快时尚的定义
快时尚以“快、狠、准”为主要特征，带动了全球的时尚潮流。
“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、中国的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。
“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。
“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。
2、“快时尚”先驱
ZARA、是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。
一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。

二、做高端精品品牌。打造高端的、原创的、有吸引力的产品，工匠精神是产品不可或缺的内核，将个性化引入设计、面料、工艺、版型各方面来打造品牌。