×

品牌咨询师的阅读课

品牌咨询师的阅读课

 

一开始就来高潮
很多朋友知道我喜欢阅读,希望我能谈谈这方面的体会。然后…就有了下面的唠叨。
说我喜欢阅读,还不准确,准确的说,阅读对我而言不只是喜欢,更是我的终极娱乐,只有第一,没有第二。
我了解自己,看似能侃,却不习惯交际,也不喜欢把时间花在闲聊上,幸好我交了“书”这位性感美人,到那里我都带着它(至今也没习惯快餐式的电子阅读)。有了书,我就可以和无数不同时空,不同种族,不同国家的优质大脑神交。与众多鲜活大脑,随即可行的触电,也就只有阅读了,阅读能方便的、持续的带给我思想的高潮体验。

跑题先…换成服务的大脑,讲市场的语言
创造客户!这是管理学先驱德鲁克对企业目标的定义。精炼,没有丝毫赘肉。

于是我开始琢磨,一个品牌设计人如何创造客户?

 

我想,首先还是要语言相通吧。这就如同一个中国人,不懂英文,而又要和英国人做买卖,你说能成吗?

想一想,一个愣头青和客户聊线条的构成,聊如何让世界更美丽,聊和谐拯救世界,估计坐在对面手拿钞票的主,早就遁地消失了。这就叫语言不通,客户是需要设计师,可不是要一张画,摆在家中做艺术品珍藏。他两眼发光,期望我们帮他盈利、赚钱、发财…

 

可能有些设计师不服气了。他会用苹果乔布斯的例子来举例:“你看,客户是多么的理解和渴望一个惊世骇俗的设计啊。”老大,你就不要太奢望一个山寨的中国,从石头缝中蹦出一个乔布斯了。即使你偶遇了一个乔布斯这样的设计型CEO,那设计也全是由他老大说了算的,这与你的视觉天赋并无太大关系。你没看到乔大爷一住院,苹果股票就大跌吗,神人公司靠的是神人,不缺你一个小设计。

你还别觉得这俗,你看看那些艺术家,生前生后,那个不是以数字决定他的价值的。千万别误解,我已经叛变,投靠“玩弄数字业”了,我入设计这行到今天为止,一直还是美丽世界忠实的拥护者。只是我觉得这个世界只看到美丽还远远不够,当我看到这个世界绝大多数的事物,并非由你我的审美观所能决定时,我开始怀疑“美”这个话题是否还具备新意。我看到的“美”的确活生生的存在,当美和金钱与权势媾和时,它才释放出致命诱惑力。

悄悄话是,其实设计师和客户是同谋,刚才也说到了,设计师和付钱给的客户,有一个牢靠的拷链,那就是我们都必须创造客户才能生存。我们只有帮客户创造客户(消费者),那我们才有客户,呵呵,这的确有些拗口。

 

我可能想说的是,一个设计师除了用视觉表达外,还要理解人、了解社会、了解生意…你要学习的就是这个五花八门的世界。如果你以为每天看着画画、博物馆、日本设计大赏、世界顶尖设计大全…等等梦幻的视觉世界,还期望着用优雅的歌剧来拯救这个俗套的二人转世界,那你就成功的将自己锁进了牢笼。你其实成了一个没有弹性的人,或者说你成了飘忽在空中,永远无法接到土地的蒲公英。

易中天有个说法,应该是有道理的,他说:“舍得一身剐,大俗成大雅”。当然,我说这个话的意思不是说我们要学习如何将设计做俗套,而是重新界定我们的目标,俗和雅只是通向目标的桥而已。过不同的障碍,需要不同的桥。你想想,如果我们懂中文,又懂英文,那生意岂不能更开阔,我们懂设计、懂美的修养,又懂盈利、懂企业、懂管理,最重要的是我们懂得人,通过开阔的视野,我们灵性的设计人,是最有可能成为极具魅力的“慑魂人”的,这正是我们不可替代的价值。

那我们要如何和客户沟通?我们如何成为“慑魂人”?那就让我们尝试换成客户的大脑,讲出市场的语言吧!你会说,我们没有搞过客户的产业,也没有搞过类似的企业,没有赚过比尔盖茨那么多的钞票,凭什么我们讲客户的鸟语?

我说,凭阅读和实践所学。
的确,没看过猪跑,还是可以知道猪肉的滋味的。有时候老掉牙的典故,还是可以给我们信心的,爱因斯坦老人家,不是说想象力概括了世界上的一切吗?是的,他没有亲手引爆原子弹,也没有乘着光旅行,但他想象出来的质能方程E=mc2简直美到了极致。

来吧,让我们也探寻下,阅读的美…

秘籍!来自地面的格斗术…
有人说,读书会读成书呆子,我看不读书成为傻子的人,要远盛于因读书成“书呆子”的人。现在不是脱掉鞋直接下地干活的时代,拼命干活刻苦劳作并不见得就一定能活好自己。打开电视,上上网就不难知晓,如今的竞争靠的是隐形飞机、精确制导、斩首行动,还靠着几块陈年板砖解决萨达姆?只能做梦去了…

在广州光孝寺,尊奉着一位我欣赏的禅宗大师——六祖慧能。他的确是一砍柴的出生,蚊子不识,顿悟人生。可这类传奇故事你还真不能太当真了,如今你要学他不读书、悟人生,成本很高,有3点你很难学到,一、他活在几百年前,二、他做了和尚,三、人家不做设计…学他之前,我看还得先学会穿越…
我勒个去,玩不起穿越,还是老老实实信奉生命有限,读书不止吧。

有不少童鞋催我,谈谈读书的“秘籍”,这样的想法显然不是标准答案,至少要找一个学习课代表什么的问问,找我这个试卷时代经常及不了格的老油条,恐怕风险很大。可不管怎样,多年在地里练出来的“地躺拳”也许还真有些格斗参考。据说,这个世界上最牛逼的格斗术是“巴西柔术”,他所有的致密技术都来自地面,因为他们发现任何格斗最终都是要回到地面的,这样说来咬人也应该是其中重要的绝技之一。
我的读书技术没有受过“叫兽”的指导,多是街头玩法,但也和土地接得很近,既然童鞋们是希望将这些街头秘籍发扬光大,索性我就一次公布出来…..在公布“秘籍”前,还是将秘籍学的亘古名言奉上,以行免责:
要练此功,必先自宫!!!???…即便自宫,未必成功!!! …呜呼!!!仅供参考,学着思量。

读书就是“读我”。 为自个的崛起而读书

1.读我——秘籍的第一条就是标题所言“读我”。为中华崛起而读书,是周爷爷的遗训,我尊敬之。我至今也没那么高的政治觉悟,小的我也就是为自个一乐子读的书。当年,老师让我“为中华崛起而读书”时,我也不知道为什么,老是不及格,特别是语文,经常不记得写字,拜电脑的福(大多崛起的技术还不是俺们中国人干的),如今我总算能把字写对了。………“读我”这句话,往玄乎上说,是要让我们知道学习和教育的本意就是“认识我自己”。深入观察、认识“我”自个,然后加以超越。…读我千遍不厌倦。

2.学了就用——为什么有些人读书会读成书呆子,因为他只是“学”,而很少“习”。只知道在岸边学动作,从不下水游泳。我学习的态度就是“新鲜”学习法,看了、读了即刻使用,不能即刻使用的,也整理收藏好,以备迅速转化成现实成果。简单的成果可能就如同这篇文章,它至少可称为知识成果吧。

3.买回来再说——我有一个习惯,有兴趣的书,先买回来再说,虽然这样毫不精确,甚至会产生书本回来睡大觉的事件,但有个事实是确定的,你不把书请到家中,你就永远没有机会读它,你只有把它请回家了,才有机会看到它。所以,现在我理解皇帝们为什么要搞三宫六院了,虽然皇帝霸占了那么多美女资源,搞得后宫一大群怨妇无法受到皇帝的临幸,但皇帝也只有先霸占着,才有机会续好龙脉呀!和皇帝的妃子比起来,你可千万别跟我说书贵,书是最便宜的财富了。

4.顺藤摸瓜——这个世界是一个整体。我如果在一本书中有所收获,我就会在书本中继续寻找作者的思考脉络,比如他参考的书目,提到的人物、事件、段子出处等,顺着这本书的藤蔓,我又会购买一堆的书,甚至由于书中的某个有意思的词或概念,我会在刨根问底,为一个词而破费银子。就这样,由这条线又发散出更多的线,更多的线成就了一张知识网,网络才是我们大脑的结构。
比如我在一本量子物理学的书中,发现混沌学很有意思,然后又疯狂购置了一大堆混沌学的书,通过混沌学我又知道了分形理论,然后通过对分形理论的兴趣,又引发出一堆科学方面的书,科学又引发哲学书的兴趣……这些知识我又用到设计品牌的工作中,你看这个瓜不就张大了。

5.标题党+目录帝——这个“秘籍”能让我们快速有效的阅读。标题和目录就如同一座大厦的基础结构,是冷缩的思想精华,它让你具备大图景、大视野。所以,我看书必定先认真阅读标题和目录多遍,然后再通读自序和推荐序,我的经验告诉我,以上两部分内容,通常涵盖了整部书80%的有效信息量。通过目录的阅读,我大体能判断那些是我最急需了解的知识,和感兴趣的课题,随后我会直接翻到篇章仔细阅读一番。另外,这样阅读还有一个好处,那就是,在今后需要寻找考证知识时,能够迅速找到你中意的知识。我们不可能将全部书都看完,但我可以记住哪些地方有我需要的信息。大家都知道提案的时候通常时间都不够用,而我却能经常迅速找到一本书,交给同事做研究,有些观点早有标记直接可抄,这完全得益于我大脑里面就记住了很多标题,知道有用的信息在哪里。好了,做标题党+目录帝优势多多,好处多多,可赶紧试用了。
慎重提示:本方法只针对快餐饱肚需要,品尝小说、诗歌、散文、美味时请慎重选择。

6.烤腊肉——我喜欢干干腊肉的香味,冬笋腊肉是我的至爱。也不知道是什么时候开始,先人们发明了腊肉,通过加盐和烟熏火烤,烤干鲜肉的水分,这样原本极易腐败的鲜肉,就能保存很长的时间了。烤腊肉就是烤干水分,保存鲜肉的精华,以便我们随时品尝。看书也是这样的,思考力就是盐,而理解浓缩书本的能力就是要及时烤干书中的水分,将知识储存分类收藏,以备需要时提取。除了,做书的标记外,和笔记外,在这个数字化时代,我会借助数码相机(手机)、博客、微博、电脑、硬盘等数字设备不断整理信息和知识,将信息不断烘烤。比如,当很多童鞋将微博当做社交“口水”时,我无趣的将其作为思考腊肉的烘烤工具,需要的时候就可直接调用了。
关于我的笔记本在2009年的一篇烤腊肉式的文章中有提及,这里节选一段:>>>我至少准备3个本子。第一个本子,用来做计划和做工作笔记用,它通常会很精致,并有一些均衡的线条,这回会帮助我们明辨事情的轻重缓急,确保一次做好一件事;第二个本子,用来记录我们深度的思考和一些阅读体会,这个本子最好是空白的,这样你就能感到思考的自由。第三个本子,他是我们的“创意收集小精灵”,袖珍的身躯应该可以随身携带,创意重来就是不期而遇,你不把它捉住,它就会消失得无影无踪。当然,我的本子还有很多,如图形创意本、联系本、集报本、账单本等等,这就因人而异了。

7.随手读
——看书要随姻缘,在我家里,书很自由的躺在床头、客厅、包包、厕所、书柜…这样我就可以随缘读书了。我不会给自己定下某年某月某日要看某某本书的计划,这样你不觉得很“科举”吗?极其无聊,书要有点巧遇的段子,多一些奇遇、偶遇、艳遇什么的,这样读书才饶有兴趣。这也就产生了下面的话题…

8.中药铺——万物皆有为,关键在调配。就像中药中的五步蛇毒、砒霜、蜈蚣……天山雪莲、百合牡丹、人参田七…,所有的书都有它的来由和故事,不管是上天入海、惊世骇俗还是育婴煮饭的,都没有所谓正确对错,关键在于使用者的调配和取舍。要治好病,需要众多五花八门的基础药材,并知晓其中的机理,这是基础。有了这个基础,还需要多年修炼得来的,对人五脏六腑、天地经纶的洞察,最后才是妙到好处的搭配。分则破碎,和则共生。

9.顺由天性——这个世上没有一颗沙子是相同的,也没有一个人是雷同的。我相信,从我们出生开始,就早已植入了某些与众不同的宇宙意识,“我”一定是唯一。
我这一生最快乐的时光绝对包括:远离那个标准化课本的噩梦,进入自由阅读的心空。从此,再无老师打扰我阅读金庸武侠、手抄本、杂七杂八的烂书了。当你凭借直觉选择所爱时,你就开始挖掘出自己的前世今生了。从此我们不再羡慕别人的思想,而只是观看;我们不再幻想成为飞天侠客,而只是幻想自己的天空;我们不再被成功,而是阅读自己。
这是否就是,顺由自己的天性 ,为自我的觉悟而阅读呢?

10.学而不用——看到这样的标题,你不会认为我疯了吧?学了半天还是不能用,那我学了干什么?是的,你应该成为你自己,学别人的东东,终究是2手货色,学习的目的就是要超越这些2手货,让它进入自己的循环系统,不要成为学习对象,要成为和他不一样的角色,还记得吧,上面说到的那个生来就与众不同唯一的自己。

11.永远保持怀疑的态度——这还有什么可谈论的,你应该马上质疑这个观点,不是吗?

……省略号——千万不要忽略这个小小的“省略号”哟,这才是本秘籍最精妙的部分…它一则说明,我还有很多不明白的道理,希望能听到你的回音。二则,它提醒我,在接下来的时光,要持续的探索和修正我的浅薄。最后,“省略号”与谦虚没什么太多关系,它很有可能说明将以上秘籍融会贯通是一个天大的秘籍,秘密只有上天才知道…..哈哈。

唠叨了这么多,好了,总有结束的时候。今天,再让我爬起来,说最后一个观点就。千万别阅读文字。关于这个观点我就不献丑了,这里有位高手,已经把此事说透了,现在有请克里希那穆提(一个一辈子都拒绝别人称他为大师的老师)发声了。

什么是真实的?
要能足够敏感,那么就不仅仅只是把握字面上的意思,而且能捕捉到语言背后的东西。话语的含义是什么?不只是那些语词在语源上的意思,还有那些话语的品质,美和力量。

因为我们太多被困在语言的网络里,我们整个思维过程都是在用语言进行的,制造画面或者意象,我们被困在其中,所以我们从未真正从语言中解脱出来过,从未准备好超越语言之外,超越解释或者描述之外。
——克里希那穆提

保持真我 无论到何方。

附:为了答复众多朋友希望分享书目的要求,我就不一一回复了,今天,算是偷个懒,下面就一并坦白,也算是给渴望感受阅读高潮的朋友拉一次皮条吧。
注:以下所展示的书目,并非特别排序,无非是拍照那天,它们恰巧在我身边,翻来就拍了。大家会发现,列举的书目并没有涵盖世界名著、玩乐、居家、旅行、烹饪、摄影、小说、玩物、时尚、八卦、情色、诗歌、育儿、健康、卡通、绘本、音乐….还有很多好东东都不在此列,而这恰恰才是真实的生活。生活往往扮演沉默者的角色,而世界却是由沉默的大多数构成的。

发表评论

© 2020 BILI DESIGN比李设计-企业SI/餐饮设计/办公室设计/教育空间设计/店面设计.All rights reserved 苏ICP备12019855号.