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◆数字时代品牌架构师

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数字时代品牌架构师

数字时代品牌架构师
——企业品牌卫星与时代共呼吸

致我所经历过的品牌•••

品牌1.0(工业时代)
从VI(形象识别)到品牌识别
(在十五年前开始学习MBA企业工商管理,通过打通企业与品牌的关系,创造符合企业战略的品牌视觉语言,开始探索品牌战略可视化体系)

品牌1.5(数码时代)
从品牌识别到品牌情感
(十年前,和伙伴一起创立中国第一家品牌设计顾问公司-集和品牌中国,并独创品牌生长识别体系)

品牌2.0(数字时代)
从品牌情感到品牌系统
(五年前,穿透品牌认知本质性规律,建构了全球第一个获得知识产权保护的品牌基因认知模型)

品牌3.0(互动时代)
从品牌系统到品牌架构创新。
(从现在开始以顶端视野,提出品牌架构师的革新职业框架,帮助企业打造持续而独特的品牌竞争力。)

=========新时代分割线==========

品牌架构师能干什么?
建立品牌系统的独特竞争力!
品牌架构师如同企业的品牌卫星,帮助企业发现未来金矿,锁定金矿,引导品牌前行,跨越趋势与现实的鸿沟,到达金矿。

在一个闪变而动荡的数字化时代,我们面临着战略专注与创新裂变间的两难。在品牌人文的根基我们需要笃定,而在商业模式的顶层建构,我们却需要却需要革命。品牌架构更需要以数字时代的方式重新进行定义。品牌的命运决定于,在一开始是否就拥有系统化的独特性,只有具备了系统的独特性,品牌才无法被模仿、被超越。

具体动作:

品牌人文架构+品牌模式架构
1/以人文的格局将企业战略转化为品牌战略
2/用全新的互联网思维,定义最佳品牌竞争区位,建立品牌组合架构。
3/寻找品牌锥,帮助塑造品牌基因。
4/简化品牌认知,长期在行动中形成习惯。
5/链接品牌战略到落地所需要的资源。
6/协助团队接近消费需求的认知
7/品牌品质标准的制定及维护
8/多角度、多维度检视和修正品牌方向,
9/协助品牌及团队持续创新
……
品牌架构师不能干什么?
我们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径,落了地,卫星也就死翘翘,用过卫星导航的地球人都知道。
品牌的驾驶者永远是企业家本人,不可能依靠外力。在一个激剧动荡的数字互联时代,需要纵览全局的品牌架构导航的专业支持。

企业家为什么需要品牌架构师?
没有出离,也就没有客观的视野。企业经营者,身在其中:
一则,房子里的人很难全面看清房子,自己很难看到自己,除非你有一面镜子。
二则,企业需要在拼杀中才能生存。生在系统内部的人,很难做到客观,引入品牌卫星,能减少悬崖危机的几率。
三则,通过卫星探寻未来的金矿。这样引入多个维度,多个卫星,能更精准的引导和修正品牌,在关键路口转向,赢在拐弯处。

品牌架构师的修炼
品牌架构师,需要情理交融的思考结构,系统思维,拥有丰富的跨行业经历和经验。能跨平台运行,兼容战略、市场、渠道、电商经济、产品、美学、消费者行为、营销等等品牌经营的多维度轴面。见树木又见森林。
品牌创建的经验需要累集,知识能带来思考,而经验能带来判断。关键时刻需要做出正确的判断。知识与拼杀所堆砌出来的经验,能宏观俯瞰品牌创建的整体世界。

预测未来的最好方式就是创造未来!
让我们一起来创造未来吧。

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